Что такое POS-материалы?
Мир POS-материалов очень разнообразен. Современный человек ежедневно сталкивается с десятками подобных изделий: штендер с меню у входа в кафе, баннер на ролл ап в коридоре торгового центра, яркий ценник оригинального дизайна на полке магазина и т. д. Каковы функции подобной рекламной продукции и насколько она эффективна?
POS-материалы: определение и задачи
Аббревиатура «POS» обозначает «point of sales», и переводится как «точка продаж». Такое название связано с тем, что данный вид материалов работает там, где происходит их непосредственный контакт с потенциальным клиентом: возле кассы, на входе в ТЦ или магазин и пр.
Яркие и оригинальные конструкции, POS-материалы – это не совсем, или не только реклама. Их применение можно назвать заботой о клиентах. С одной стороны они привлекают внимание, а с другой помогают сориентироваться в большом торговом зале, не пропустить скидку или интересное акционное предложение, не забыть нужную мелочь на кассе, и, объединяя оба эти свойства, работают на импульсивные продажи.
Покупатели больше склонны игнорировать телерекламу и интернет-баннеры, чем POS-материалы, ведь перед телевизором человек расслабляется и может просто не обращать внимания на рекламу. А в магазин люди приходят для совершения покупок, им нужна информация о месторасположении нужных товаров и интересна возможность сэкономить. Поэтому POS-конструкции покупатели не только меньше игнорируют, но зачастую даже специально ищут взглядом и ориентируются по информации, указанной на них.
Кроме привлечения внимания и навигации в торговом зале, POS-материалы выполняют следующие задачи:
- Продают. С их помощью можно подчеркнуть не только ценовую выгоду, но и особенность конкретного продукта, его свойства, состав, эффект.
- Выделяют среди конкурентов. Благодаря POS-материалам можно создать брендированную область (зону на полке магазина, отдельную стойку) в ТТ и таким образом сделать продукцию более заметной среди широкого ассортимента подобных товаров.
- Стимулируют. Постоянно напоминают клиентам о существовании конкретной продукции, подталкивая попробовать ее (лично оценить).
Если вам нужен штендер или баннер на пауке, обращайтесь к нам. Мы предлагаем широкий выбор POS-материалов по выгодным ценам.
