Что происходит с рекламой после дождя, жары и зимы: невидимые враги печати 

Наружная реклама ежедневно сталкивается с условиями, которые сложно учесть, глядя на готовый макет на экране. Дождь, снег, мороз, жара, солнечный ультрафиолет, ветер и резкие перепады температуры постепенно влияют на рекламные материалы.

Почему одна рекламная конструкция сохраняет аккуратный вид несколько лет, а другая уже через сезон начинает выцветать, пузыриться или трескаться? Всё зависит не только от качества печати, но и от выбора материала, технологии нанесения изображения и условий эксплуатации.

Разберём, какие факторы сильнее всего влияют на наружную рекламу и что можно сделать, чтобы она дольше сохраняла первоначальный вид.

УФ-излучение: почему реклама выгорает на солнце

Один из главных врагов наружной рекламы — ультрафиолетовое излучение.

Солнечный свет постепенно воздействует на пигменты чернил и сам материал. Со временем насыщенные цвета становятся менее яркими, а изображение теряет первоначальный контраст.

Особенно заметно это на рекламных материалах, которые постоянно находятся под прямыми солнечными лучами:

• баннерах;
• рекламной плёнке;
• наклейках;
• оклейке транспорта;
• вывесках;
• плакатах;
• материалах для витрин.

При этом разные цвета могут выцветать с разной скоростью. Поэтому через некоторое время рекламный макет способен выглядеть совсем иначе, чем сразу после печати.

Можно ли полностью защитить рекламу от выцветания?

Полностью исключить воздействие солнечного излучения невозможно. Но его последствия можно значительно уменьшить правильным подбором материала, чернил и технологии печати.

Для длительного наружного размещения важно заранее сообщить типографии, где именно будет использоваться реклама и как долго она должна прослужить.

Жара и перепады температуры: материал постоянно меняется

Летом рекламные поверхности могут нагреваться значительно сильнее температуры воздуха.

Например, тёмная плёнка, наклеенная на металлическую поверхность, на солнце нагревается сильнее, чем окружающий воздух. Затем вечером поверхность быстро остывает.

Такие циклы повторяются ежедневно:

нагрев → расширение материала → охлаждение → сжатие.

Постепенно это создаёт дополнительную нагрузку на рекламный материал и клеевой слой.

Особенно важно учитывать температурные перепады при:

• оклейке автомобилей;
• оформлении витрин;
• наружных наклейках;
• рекламе на металлических поверхностях;
• больших рекламных полотнах.

Если материал изначально подобран неправильно, со временем могут появиться деформации, отслоения или другие дефекты.

Мороз: испытание для плёнки и клея

Зимой на первый план выходит низкая температура.

Сам материал становится менее эластичным, а клеевой слой может менять свои свойства. Если поверхность подвергается постоянному воздействию холода, влаги и перепадов температуры, срок службы рекламы может сокращаться.

Особенно чувствительна к таким условиям самоклеящаяся плёнка.

Например, если плёнку наклеили на неподготовленную поверхность или при неподходящей температуре, при последующей эксплуатации могут появиться:

• отслоения по краям;
• пузыри;
• складки;
• растрескивание;
• потеря сцепления с поверхностью.

Поэтому при заказе наружной рекламы важно учитывать не только внешний вид, но и условия, в которых она будет использоваться.

Влага и дождь: проблема не только для бумаги

Дождь кажется очевидным врагом бумажной рекламы, но влага может влиять и на другие материалы.

При наружном размещении вода постоянно контактирует с поверхностью рекламы. Дополнительно опасны места, где влага может скапливаться в стыках, возле креплений или под краями плёнки.

Для улицы поэтому используются материалы, рассчитанные на соответствующие условия эксплуатации.

Например, для краткосрочной акции и для постоянной наружной рекламы требования к материалу будут совершенно разными.

Плакат для мероприятия на несколько дней и баннер на фасаде на несколько месяцев — это две разные задачи, даже если размер и изображение у них одинаковые.

Ветер: нагрузка, о которой часто забывают

Ветер воздействует на рекламу не только физически, но и постоянно меняет нагрузку на материал.

Большое рекламное полотно работает практически как парус. Чем больше площадь, тем сильнее воздействие ветра на крепления и сам материал.

Поэтому при изготовлении крупноформатной наружной рекламы необходимо учитывать:

• размер полотна;
• место размещения;
• способ крепления;
• наличие ветровой нагрузки;
• свойства материала;
• предполагаемый срок эксплуатации.

Для некоторых конструкций используются специальные материалы, например баннерная сетка, которая пропускает часть воздушного потока благодаря перфорации.

Почему баннер со временем может потрескаться

Растрескивание материала — ещё один результат длительного воздействия окружающей среды.

Материал постоянно испытывает механические и температурные нагрузки. Солнце, мороз, ветер и перепады температуры постепенно меняют его свойства.

Особенно это становится заметно на участках, где материал:

• постоянно натянут;
• сгибается;
• соприкасается с креплениями;
• подвергается сильному ветру;
• регулярно нагревается и охлаждается.

Поэтому срок службы рекламного полотна зависит не только от того, какие чернила использовались при печати, но и от самого материала и условий его эксплуатации.

Почему у самоклеящейся плёнки могут появиться пузыри

Пузырьки под плёнкой — одна из самых распространённых проблем при оклейке поверхностей.

Причина не всегда заключается в качестве самой плёнки.

На результат влияют:

• состояние поверхности;
• наличие пыли и загрязнений;
• жир или остатки старого покрытия;
• влажность;
• температура;
• качество подготовки поверхности;
• особенности самой плёнки;
• технология нанесения.

Кроме того, поверхность может нагреваться и охлаждаться, а материал — расширяться и сжиматься.

Если реклама предназначена для длительной эксплуатации, особенно важно правильно подготовить основание и подобрать материал под конкретную задачу.

Почему реклама на автомобиле испытывает особые нагрузки

Брендирование транспорта — один из самых сложных вариантов наружной рекламы с точки зрения эксплуатации.

Автомобиль постоянно находится в движении и подвергается воздействию:

• солнца;
• дождя;
• снега;
• грязи;
• дорожных реагентов;
• мойки;
• перепадов температуры;
• механического воздействия.

При этом кузов автомобиля имеет сложную геометрию, изгибы, углубления и переходы между элементами.

Поэтому печать рекламы на автомобиле требует учитывать не только качество изображения, но и свойства плёнки, особенности поверхности и предполагаемый срок использования.

Почему срок службы рекламы нельзя назвать одной цифрой

Иногда заказчик спрашивает: «А сколько лет это будет висеть?»

Но универсального ответа нет.

Срок службы наружной рекламы зависит сразу от нескольких факторов:

Материал + технология печати + расположение + климат + интенсивность воздействия + качество подготовки поверхности.

Например, баннер, расположенный под навесом, и баннер на открытом солнечном фасаде находятся совершенно в разных условиях.

Плёнка на автомобиле, который каждый день стоит на улице, также будет испытывать совершенно другую нагрузку, чем наклейка внутри помещения.

Поэтому при выборе рекламного материала нужно отталкиваться не только от цены за квадратный метр, но и от реальных условий эксплуатации.

Как продлить срок службы наружной рекламы

Чтобы реклама дольше сохраняла привлекательный внешний вид, достаточно соблюдать несколько основных принципов.

1. Правильно выбирать материал

Не существует универсального материала, который одинаково хорошо подходит для всех задач.

Для краткосрочной рекламной кампании требования одни, для постоянного наружного размещения — другие.

2. Учитывать место размещения

Нужно заранее определить:

• улица или помещение;
• открытое солнце или тень;
• наличие навеса;
• воздействие дождя и снега;
• возможную ветровую нагрузку;
• поверхность, на которую будет наноситься реклама.

3. Учитывать срок эксплуатации

Если реклама нужна на несколько недель, нет смысла автоматически выбирать максимально дорогой материал.

Если же рекламная конструкция должна выглядеть аккуратно годами, экономия на материале может оказаться невыгодной.

4. Не забывать о подготовке поверхности

Для самоклеящихся материалов качество основания имеет огромное значение.

Чистая, сухая и правильно подготовленная поверхность помогает обеспечить нормальное сцепление клеевого слоя.

5. Сразу говорить типографии об условиях эксплуатации

Это, пожалуй, самое важное.

Типография должна знать, где будет использоваться реклама и сколько она должна прослужить.

Тогда можно подобрать оптимальный материал и технологию печати не просто по каталогу, а под конкретную задачу.

Что выбрать для наружной рекламы?

Если реклама должна работать на улице, начинать выбор стоит не с вопроса «какой материал дешевле?», а с вопроса:

«В каких условиях он будет находиться?»

Для временных рекламных кампаний могут подойти одни решения, для долгосрочной наружной рекламы — другие. Для транспорта нужны свои материалы, для витрин — свои, а для конструкций с подсветкой — совершенно другие.

Именно поэтому одна из главных задач типографии — не просто напечатать изображение, а помочь подобрать подходящий материал под реальные условия эксплуатации.

Хорошая наружная реклама — это не только яркая картинка. Это материал + печать + правильное применение + учёт окружающей среды.

FAQ: вопросы о сроке службы наружной рекламы

Сколько служит баннер на улице?

Срок службы зависит от материала, технологии печати, качества полотна, расположения и погодных условий. Баннер под прямым солнцем и постоянным дождём будет изнашиваться быстрее, чем реклама под навесом.

Выгорает ли УФ-печать на солнце?

УФ-излучение постепенно воздействует на пигменты любой наружной печати. Скорость изменения цвета зависит от используемых чернил, материала и условий эксплуатации.

Почему отклеивается самоклеящаяся плёнка?

Причиной могут быть неправильная подготовка поверхности, неподходящая температура нанесения, загрязнение основания, свойства клея или постоянные температурные нагрузки.

Можно ли использовать обычную плёнку на улице?

Всё зависит от конкретного материала и предполагаемого срока эксплуатации. Для наружного применения важно выбирать плёнку, рассчитанную на соответствующие условия.

Что сильнее всего портит наружную рекламу?

Основные факторы — ультрафиолет, перепады температуры, мороз, влага, ветер и механические воздействия. На практике они обычно действуют одновременно.

Как продлить срок службы рекламной плёнки?

Правильно подобрать материал, подготовить поверхность перед оклейкой и учитывать условия эксплуатации. Для долгосрочного размещения лучше заранее обсудить задачу со специалистом типографии.