Печать рекламы: какой материал выбрать для бизнеса?

Реклама для бизнеса может выглядеть совершенно по-разному: плакат в магазине, баннер на фасаде, наклейка на витрине, вывеска, фотообои в офисе или брендированный автомобиль. И для каждого рекламного носителя используется свой материал.

От правильного выбора зависит не только внешний вид рекламы, но и её срок службы, стоимость изготовления, особенности размещения и эффективность.

Например, нет смысла использовать плотный баннер для небольшой интерьерной акции. А обычная бумага совершенно не подходит для рекламы, которая должна несколько месяцев находиться под открытым небом.

Поэтому перед заказом печати стоит определить главное: где будет размещаться реклама, сколько она должна прослужить и какую задачу должна решать.

Какие материалы используются для печати рекламы

Современная широкоформатная типография позволяет печатать рекламу на самых разных материалах.

В зависимости от задачи используются:

• баннерная ткань;

• баннерная сетка;

• самоклеящаяся плёнка;

• перфорированная плёнка One Way Vision;

• бумага;

• фотообойные материалы;

• ПЭТ и другие материалы для световых конструкций;

• специальные материалы для интерьерной печати.

Рассмотрим, какой вариант подходит для разных рекламных задач.

Плакаты и афиши: когда подходит бумага

Печатная продукция на бумаге остаётся востребованной для рекламы внутри помещений и краткосрочных кампаний.

Плакаты и афиши используют:

• в магазинах;

• офисах;

• кафе;

• торговых центрах;

• образовательных учреждениях;

• на мероприятиях;

• в рекламных и информационных стендах.

Главное преимущество бумаги – возможность быстро изготовить рекламный материал в нужном формате.

Бумажный плакат особенно удобен, если рекламу необходимо регулярно менять: например, при проведении акций, распродаж или сезонных мероприятий.

Для краткосрочной рекламы нет необходимости выбирать материал, рассчитанный на многолетнюю эксплуатацию.

Баннер: универсальный материал для наружной рекламы

Баннер – один из самых распространённых материалов для широкоформатной рекламы.

Он используется для:

• рекламы на фасадах;

• строительных ограждений;

• заборов;

• рекламных конструкций;

• оформления мероприятий;

• временной наружной рекламы;

• информационных полотен.

Одно из преимуществ баннера – возможность изготовить большое полотно практически любого необходимого размера.

Для разных условий эксплуатации можно подобрать материал с подходящей плотностью.

Например, для краткосрочной рекламы и небольших полотен могут использоваться более лёгкие варианты. Для крупных конструкций и длительного размещения стоит учитывать плотность материала, способ крепления и ветровую нагрузку.

Баннер или баннерная сетка?

Если реклама размещается на большом фасаде или заборе, необходимо учитывать ветер.

Большое сплошное полотно создаёт значительную нагрузку на конструкцию. В таких случаях может использоваться баннерная сетка.

За счёт перфорации воздух частично проходит через материал, что позволяет снизить ветровую нагрузку.

Сетка особенно актуальна для:

• строительных объектов;

• крупных ограждений;

• фасадов;

• рекламных конструкций большой площади.

При этом нужно учитывать, что изображение на сетке выглядит менее плотным, чем на обычном баннере.

Самоклеящаяся плёнка: реклама, которая превращает поверхность в рекламный носитель

Самоклеящаяся виниловая плёнка используется там, где рекламное изображение необходимо нанести непосредственно на поверхность.

Её применяют для:

• витрин;

• окон;

• дверей;

• стен;

• торгового оборудования;

• рекламных конструкций;

• автомобилей.

Плёнка может использоваться как для небольших наклеек и логотипов, так и для масштабного оформления.

Например, вместо обычного рекламного плаката витрину магазина можно полностью оформить фирменной графикой.

Это позволяет использовать уже существующую поверхность как дополнительную рекламную площадь.

One Way Vision: реклама на стекле с сохранением обзора

Для оформления окон и витрин используется специальная перфорированная плёнка One Way Vision.

На поверхности нанесено изображение, а небольшие отверстия в материале позволяют сохранять обзор с противоположной стороны при определённых условиях освещения.

Такую плёнку применяют:

• на витринах;

• окнах офисов;

• стеклянных дверях;

• общественном транспорте;

• автомобилях;

• других стеклянных поверхностях.

Это хороший вариант, когда необходимо разместить большую рекламную графику на стекле, но полностью закрывать его обычной непрозрачной плёнкой нежелательно.

Печать на автомобиле: какой материал выбрать?

Корпоративный транспорт — это реклама, которая перемещается вместе с компанией.

Для брендирования автомобилей используются специальные самоклеящиеся плёнки.

На автомобиль можно нанести:

• логотип;

• название компании;

• телефон;

• сайт;

• адрес;

• QR-код;

• рекламное сообщение;

• фирменную графику.

При этом оформление может быть как небольшим — например, логотип на двери, – так и масштабным, когда рекламным изображением покрывается значительная часть кузова.

Почему для автомобиля нужна специальная плёнка

Автомобильная реклама постоянно подвергается воздействию:

• солнца;

• дождя;

• снега;

• дорожной пыли;

• мойки;

• перепадов температуры.

Поэтому для брендирования транспорта нельзя просто использовать любой материал с клеевым слоем.

Необходимо учитывать характеристики конкретной плёнки и поверхность, на которую она наносится.

ПЭТ и материалы для рекламы с подсветкой

Если рекламная конструкция должна светиться, обычный баннер или плёнка подходят не всегда.

Для световых коробов, кристаллайтов и других конструкций с внутренней подсветкой используются специальные светорассеивающие материалы.

Одним из вариантов является ПЭТ-бэклит.

При выборе материала для световой рекламы необходимо учитывать не только изображение, но и то, как материал будет пропускать и рассеивать свет.

Один и тот же макет при обычном и заднем освещении может выглядеть совершенно по-разному.

Поэтому для световых конструкций технология печати и материал подбираются именно под будущую конструкцию.

Фотообои и интерьерная печать

Если задача бизнеса – оформить пространство, рекламные материалы могут одновременно выполнять декоративную и имиджевую функцию.

Для этого используются:

• фотообои;

• интерьерная плёнка;

• декоративные панели;

• постеры;

• другие материалы для оформления помещений.

Фотообои могут использоваться в:

• офисах;

• магазинах;

• салонах;

• кафе;

• ресторанах;

• гостиницах;

• шоурумах.

На стене можно разместить фотографию, фирменную графику, абстрактный рисунок или изображение, специально разработанное под интерьер.

Как выбрать материал для рекламы?

Чтобы не ошибиться с выбором, достаточно определить несколько параметров.

1. Где будет размещена реклама?

Это главный вопрос.

Помещение: бумага, интерьерные материалы, плёнка, фотообои.

Улица: баннер, плёнка, сетка и материалы, рассчитанные на наружное применение.

Стекло: самоклеящаяся или перфорированная плёнка.

Автомобиль: специализированная автомобильная плёнка.

Световая конструкция: светорассеивающие материалы.

2. Как долго должна работать реклама?

Для акции на несколько дней и для постоянного оформления бизнеса не обязательно использовать одинаковые материалы.

Если рекламу нужно регулярно менять, разумнее подобрать практичный и экономичный вариант.

Для длительной эксплуатации важнее учитывать устойчивость материала к окружающей среде и механическим воздействиям.

3. Какой размер рекламы?

Размер напрямую влияет на выбор материала и способ изготовления.

Небольшая наклейка и рекламный баннер площадью несколько десятков квадратных метров требуют совершенно разного подхода.

Для больших наружных полотен дополнительно учитывается ветровая нагрузка.

4. Каким будет расстояние просмотра?

Для рекламы, которую человек видит с нескольких метров, требования к макету будут отличаться от рекламы, которую рассматривают практически вплотную.

Чем больше расстояние просмотра, тем важнее:

• крупный текст;

• хороший контраст;

• простая композиция;

• хорошо читаемые контакты.

Как материал влияет на стоимость рекламы

Цена печати зависит не только от площади.

На итоговую стоимость могут влиять:

• тип материала;

• площадь печати;

• количество экземпляров;

• технология печати;

• обработка;

• сложность изготовления;

• необходимость подготовки макета;

• срочность заказа.

Например, стоимость печати баннера обычно рассчитывается исходя из площади в квадратных метрах.

Если размер баннера составляет 2 × 3 м:

2 × 3 = 6 м².

При цене печати 600 рублей за квадратный метр стоимость печати полотна составит:

6 × 600 = 3600 рублей.

При этом обработка краёв, установка люверсов или другие дополнительные работы могут рассчитываться отдельно.

Почему не стоит выбирать материал только по цене

Самый дешёвый материал не всегда является самым выгодным.

Если рекламный баннер должен находиться на улице несколько месяцев, а материал рассчитан на краткосрочное использование, экономия при изготовлении может обернуться необходимостью раньше заменить рекламу.

С другой стороны, переплачивать за материал с характеристиками, которые совершенно не нужны для конкретной задачи, тоже нет смысла.

Поэтому оптимальный вариант — подобрать материал под реальные условия эксплуатации.

Материал должен соответствовать задаче бизнеса

Условно рекламные материалы можно разделить по задачам:

Это не универсальная таблица на все случаи – окончательный выбор зависит от конкретных условий размещения.

Как подготовить макет для печати рекламы

Даже хороший материал не спасёт неудачный макет.

Перед печатью нужно проверить:

• размер будущего изделия;

• разрешение изображений;

• читаемость текста;

• расположение логотипа;

• контактные данные;

• цветовую гамму;

• важные элементы у краёв;

• наличие технических требований к файлу.

Особенно важно учитывать масштаб.

То, что хорошо выглядит на экране компьютера, после увеличения до нескольких метров может восприниматься совершенно иначе.

Что лучше: сделать один большой рекламный носитель или несколько небольших?

Зависит от задачи.

Один большой баннер хорошо работает там, где нужно привлечь внимание издалека.

Несколько небольших носителей могут быть эффективнее внутри помещения, где человек перемещается между разными зонами.

Например, для магазина можно одновременно использовать:

• оформление витрины;

• плакат возле входа;

• рекламные наклейки;

• навигацию;

• оформление стен.

В результате разные материалы работают вместе и создают единую рекламную систему.

Как заказать печать рекламы в типографии

Чтобы получить точный расчёт, достаточно предоставить несколько параметров:

Что нужно изготовить?
Баннер, плакат, наклейку, оформление витрины, рекламу на автомобиль и т. д.

Какой размер?
Ширина и высота готового изделия.

Где будет размещение?
Помещение, улица, фасад, забор, витрина, автомобиль.

На какой срок?
Краткосрочная акция или постоянное оформление.

Есть ли готовый макет?
Если макета нет, можно отдельно заказать его разработку.

После этого специалист сможет подобрать подходящий материал и рассчитать стоимость изготовления.

Итог

При заказе рекламной печати не существует универсального материала, который одинаково хорошо подходит для всех задач.

Бумага удобна для плакатов и афиш.
Баннер подходит для крупной наружной рекламы.
Баннерная сетка помогает решать задачи с большими полотнами и повышенной ветровой нагрузкой.
Самоклеящаяся плёнка используется для витрин, стен и других поверхностей.
One Way Vision подходит для оформления стекла с сохранением обзора.
Автомобильная плёнка используется для брендирования транспорта.
Светорассеивающие материалы применяются в конструкциях с подсветкой.
Фотообои и интерьерные материалы помогают оформить коммерческое пространство.

Поэтому начинать выбор стоит не с вопроса «какой материал дешевле?», а с вопроса «где и как будет работать эта реклама?»

Правильно подобранный материал позволяет получить нужный внешний вид, срок службы и стоимость без лишних расходов.