Почему белый цвет — один из самых сложных цветов в рекламе

Белый цвет кажется самым простым: нет оттенка, нет сложных переходов, достаточно оставить участок макета пустым – и готово. Но в широкоформатной печати всё гораздо интереснее. Белый может оказаться одним из самых сложных цветов для получения, особенно при печати на цветных, прозрачных или светопропускающих материалах.

Почему белая надпись на рекламной пленке иногда выглядит серой? Почему белый фон на одном материале получается ярким, а на другом – «грязным»? И зачем вообще нужна белая краска в УФ-печати?

Разбираемся, как формируется белый цвет в рекламе и от чего зависит его результат.

Почему белый цвет отличается от других

При обычной полноцветной печати изображение формируется за счёт нескольких базовых цветов – CMYK: голубого, пурпурного, жёлтого и чёрного.

Но белый цвет невозможно получить обычным смешиванием CMYK-красок. Поэтому на белом материале белый участок макета чаще всего означает, что краска в этом месте вообще не наносится.

Например, если печатается изображение на белой самоклеящейся пленке, белый фон материала сам становится белым цветом изображения.

На первый взгляд всё просто. Но ситуация меняется, когда печать выполняется на прозрачной пленке, цветном материале или поверхности, где нужно получить плотный непрозрачный белый.

Здесь уже требуется специальная технология — печать белой краской.

Белая краска в УФ-печати

Современные УФ-принтеры могут работать не только с CMYK, но и с белым каналом.

Белая краска наносится непосредственно на материал и позволяет создавать:

• плотный белый цвет;

• белые изображения и надписи;

• белую подложку под цветную печать;

• эффект частичной прозрачности;

• многослойные изображения;

• комбинации прозрачных и непрозрачных элементов.

Особенно востребована такая технология при УФ-печати на прозрачной пленке, акриле, ПЭТ-материалах и других нестандартных поверхностях.

Зачем нужна белая подложка

Одна из главных задач белой краски – сделать цветную печать более яркой и предсказуемой.

Представим прозрачную пленку, на которой напечатана красная надпись. Если просто нанести красную краску, через прозрачный материал будет просвечивать поверхность, на которую наклеена пленка.

Цвет изменится.

Чтобы этого не произошло, под изображением можно нанести слой белой краски. Она работает как своеобразный фон, на котором цвет становится плотнее и ярче.

Получается своеобразный «бутерброд»:

материал → белая подложка → цветная печать.

В зависимости от задачи может использоваться и другая последовательность слоёв.

Белый на прозрачной пленке: почему здесь особенно много нюансов

Прозрачная самоклеящаяся пленка часто используется для оформления витрин, стеклянных дверей, перегородок и других стеклянных поверхностей.

Именно здесь особенно хорошо заметно, насколько сложным может быть белый цвет.

Если напечатать белую надпись без достаточной плотности краски, она может выглядеть полупрозрачной. На стекле такой эффект иногда оказывается желаемым, а иногда полностью портит задумку.

Например, для витрины можно сделать:

1. Прозрачный белый
Получается лёгкий, полупрозрачный эффект.

2. Плотный белый
Надпись или изображение становится максимально заметным.

3. Белый + цветная печать
Позволяет получить яркие изображения даже на прозрачном материале.

4. Выборочная белая подложка
Белая краска наносится только под отдельные элементы макета.

Поэтому при заказе печати на прозрачной пленке важно заранее определить, какой именно результат нужен.

Почему белый может выглядеть серым

Если речь идёт о печати на белом материале, сероватый оттенок может быть связан не с самой краской, а с особенностями материала, изображения или условий просмотра.

Например, на результат влияют:

• цвет основы;

• фактура материала;

• плотность нанесения краски;

• цветовой профиль;

• особенности конкретной технологии печати;

• освещение;

• соседние цвета;

• настройки оборудования.

Есть и ещё один важный момент: белый цвет воспринимается относительно окружающих оттенков.

Рядом с холодным голубым белый может казаться тёплым. Рядом с кремовым — наоборот, более холодным. Поэтому одинаковый белый элемент в разных макетах может визуально восприниматься по-разному.

Белый фон и белая краска – не одно и то же

Это важный момент, который часто вызывает вопросы у заказчиков.

Если макет печатается на обычном белом баннере или белой пленке, белые элементы изображения могут фактически быть участками материала без нанесения краски.

А вот если печать выполняется на прозрачном материале, белый цвет уже нужно физически напечатать.

Поэтому стоимость и технология печати могут отличаться.

Например:

Белый баннер + цветная печать:
белый фон уже есть у материала.

Прозрачная пленка + белая печать:
для получения белого цвета используется специальный белый канал.

Почему белый важен для рекламы на витринах

В наружной рекламе белый часто используется для создания максимального контраста.

Особенно хорошо он работает:

• на тёмных фасадах;

• на цветных автомобилях;

• на тонированном стекле;

• на прозрачных витринах;

• на тёмных рекламных конструкциях;

• в логотипах и фирменной графике.

Белая надпись может визуально «вытянуть» рекламное сообщение из фона и сделать его заметным даже на расстоянии.

При этом белый не обязательно должен занимать большую площадь. Иногда достаточно тонких белых линий, букв или отдельных элементов.

Почему белый важен при брендировании транспорта

При печати рекламной пленки для автомобилей цвет основы имеет огромное значение.

Если автомобиль, например, чёрный, а на плёнке должна быть белая надпись, обычная печать CMYK не позволит просто «нарисовать» непрозрачный белый цвет.

В таких случаях технология с белой краской позволяет создавать элементы, которые сохраняют необходимую плотность независимо от цвета кузова.

Это особенно важно для:

• логотипов;

• контактной информации;

• надписей;

• графических элементов;

• фирменных цветов;

• небольших деталей дизайна.

Белый цвет в световых конструкциях

Отдельная история – реклама с подсветкой.

Для лайтбоксов и световых коробов используются материалы, которые должны правильно пропускать и рассеивать свет. Здесь белый цвет уже работает не только как визуальный элемент, но и как часть оптической конструкции.

В зависимости от материала и задачи можно получить:

• равномерное свечение;

• более насыщенные цвета;

• приглушённые участки;

• непрозрачные элементы;

• комбинацию светящихся и несветящихся зон.

Поэтому при изготовлении рекламной продукции с подсветкой недостаточно просто выбрать «белый» в макете. Нужно учитывать сам материал и способ его использования.

Как правильно подготовить макет с белым цветом

Если в проекте используется белая печать, обычного значения CMYK недостаточно. Для некоторых видов печати требуется отдельный слой или канал белого.

Перед подготовкой файла стоит уточнить в типографии:

• нужен ли отдельный слой White;

• каким цветом обозначать белую краску;

• требуется ли треппинг;

• какая плотность белого нужна;

• будет ли белая краска использоваться как подложка;

• нужна ли выборочная или сплошная заливка.

Особенно важно это при печати на прозрачных материалах.

Как выбрать правильный вариант белого

Перед заказом стоит ответить всего на несколько вопросов:

На каком материале будет печать?
Белый баннер, пленка, прозрачная пленка, ПЭТ, акрил и другие материалы ведут себя по-разному.

Нужен плотный или полупрозрачный белый?
Для витрин, например, оба варианта могут использоваться, но дают совершенно разный эффект.

Должны ли цвета быть яркими?
Если печать выполняется на прозрачной или цветной основе, может потребоваться белая подложка.

Будет ли изделие подсвечиваться?
Для световых конструкций требования к материалу и печати отличаются от обычной наружной рекламы.

Какой эффект должен получиться в итоге?
Плотная графика, прозрачность, эффект «матового стекла», выборочная непрозрачность — всё это можно реализовать разными способами.

Итог

Белый цвет в рекламе – далеко не такой простой, каким кажется на экране компьютера.

На белом материале он может быть просто цветом основы. На прозрачной пленке его уже необходимо напечатать. При этом белая краска может использоваться не только самостоятельно, но и как подложка для цветного изображения.

Поэтому при заказе широкоформатной и УФ-печати важно учитывать не только дизайн, но и материал, технологию нанесения краски и условия эксплуатации готовой рекламы.

Правильно подобранная технология позволяет получить плотный белый, полупрозрачный эффект или яркую цветную печать с белой подложкой — именно тот результат, который был задуман в макете.