POS-конструкции для бизнеса: как оформить точку продаж и привлечь внимание покупателя

В рекламном оформлении важно не только привлечь человека к магазину, стенду или мероприятию, но и правильно донести до него информацию уже внутри пространства. Для этого используются POS-конструкции – мобильные рекламные носители, которые помогают разместить изображение, акцию, информацию о бренде или продукте непосредственно в месте контакта с потенциальным клиентом.

Для широкоформатной типографии POS-конструкции интересны тем, что сочетают печать и готовую рекламную конструкцию. Необходимо изготовить не только изображение, но и подготовить его под конкретный формат и систему размещения.

Среди наиболее распространённых решений – роллапы, X-banner и пресс-воллы.

Что такое POS-конструкции

POS – сокращение от Point of Sale, то есть «место продажи».

POS-конструкции используются непосредственно там, где человек видит товар, получает информацию или принимает решение о покупке.

Их можно встретить:

• в магазинах;
• торговых центрах;
• офисах;
• на выставках;
• презентациях;
• конференциях;
• промомероприятиях;
• спортивных соревнованиях;
• корпоративных мероприятиях;
• рекламных зонах.

Главная задача такой конструкции – сделать рекламное сообщение заметным и разместить его там, где потенциальный клиент находится непосредственно перед покупкой или взаимодействием с брендом.

Какие POS-конструкции можно изготовить в типографии

Для разных задач подходят разные форматы.

Роллап

Роллап – мобильная конструкция с рекламным полотном, которое сворачивается внутрь основания.

В сложенном виде он занимает относительно мало места, поэтому его удобно перевозить и хранить.

Роллапы используют:

• на выставках;
• презентациях;
• конференциях;
• в магазинах;
• на промомероприятиях;
• в офисах;
• возле входных групп.

На полотне можно разместить рекламную информацию, логотип, фотографии продукции, преимущества компании или информацию о мероприятии.

Одно из главных преимуществ роллапа – возможность быстро установить его в нужном месте и так же быстро убрать после окончания мероприятия.

X-banner

X-banner получил своё название благодаря конструкции, напоминающей букву X.

Рекламное полотно фиксируется на каркасе, который удерживает его в натянутом состоянии.

X-banner подходит для:

• выставочных стендов;
• презентаций;
• торговых точек;
• рекламных акций;
• мероприятий;
• оформления входных зон.

Конструкция лёгкая и мобильная, поэтому её удобно использовать там, где рекламное оформление приходится регулярно перемещать.

Пресс-волл

Пресс-волл – большая рекламная поверхность, которая используется в качестве фона.

Чаще всего его устанавливают за участниками мероприятия или возле фотозоны.

На пресс-волле могут размещаться:

• логотипы;
• названия компаний;
• бренды партнёров;
• фирменная графика;
• информация о мероприятии;
• рекламные изображения.

Такой формат особенно востребован на конференциях, презентациях, выставках, спортивных и корпоративных мероприятиях.

Чем отличаются роллап, X-banner и пресс-волл

У этих конструкций разное назначение.

Поэтому выбирать конструкцию стоит не только по внешнему виду, но и по месту размещения.

Если нужно компактное вертикальное рекламное сообщение – подойдёт роллап или X-banner.

Если необходим большой брендированный фон – стоит рассмотреть пресс-волл.

POS-конструкции для выставок

Выставочный стенд должен быть заметным среди большого количества других участников.

Мобильные рекламные конструкции позволяют дополнить основное оформление стенда без сложного монтажа.

Например, роллап можно поставить рядом с ресепшеном или зоной переговоров, а X-banner – разместить на входе или в отдельной рекламной зоне.

На конструкции можно разместить информацию о компании, продуктах, услугах или специальном предложении.

При этом важно не перегружать макет текстом: посетитель выставки должен быстро понять, чем занимается компания.

POS для магазинов и торговых точек

В магазине рекламная конструкция может использоваться для привлечения внимания к определённому товару или акции.

Например, роллап можно разместить рядом с:

• новой коллекцией;
• зоной акционных товаров;
• рекламируемым продуктом;
• стойкой консультанта;
• входом в торговый зал.

При этом POS-конструкция должна дополнять торговое пространство, а не мешать перемещению покупателей.

POS-конструкции для мероприятий

Для мероприятия часто требуется рекламное оформление, которое можно быстро установить и после окончания события убрать.

Именно поэтому мобильные конструкции удобны для:

• презентаций;
• конференций;
• форумов;
• спортивных мероприятий;
• выставок;
• корпоративных событий;
• промоакций.

Роллапы и X-banner можно использовать для отдельных информационных сообщений, а пресс-волл – как основной брендированный фон.

Печать – важная часть POS-конструкции

Каркас сам по себе не является рекламой. Основную визуальную информацию передаёт напечатанное полотно.

Поэтому при изготовлении POS-конструкции важно учитывать не только размер, но и особенности печати.

На макете необходимо заранее определить:

• расположение логотипа;
• размер заголовка;
• количество текста;
• расположение фотографий;
• фирменные цвета;
• важную контактную информацию;
• зоны, которые могут перекрываться элементами конструкции.

Особенно важно учитывать безопасные поля. Часть изображения должна находиться на достаточном расстоянии от краёв, чтобы важный текст или логотип не оказался слишком близко к границе полотна.

Как сделать POS-конструкцию заметной

Большой размер сам по себе не гарантирует хорошую рекламу.

Наиболее важная информация должна считываться быстро.

Для этого хорошо работает простая структура:

логотип → главное сообщение → изображение или преимущество → призыв к действию.

Не стоит размещать на роллапе несколько длинных абзацев. Человек обычно не подходит к рекламной конструкции специально для того, чтобы читать большой текст.

Лучше оставить только ту информацию, которая действительно нужна для принятия решения.

Почему важно учитывать расстояние просмотра

Макет для роллапа и макет для небольшого информационного стенда требуют разного подхода.

Если конструкцию будут рассматривать с нескольких метров, заголовок должен быть достаточно крупным.

Мелкий текст, тонкие линии и небольшие элементы могут потеряться на расстоянии.

Перед печатью стоит представить, как человек увидит конструкцию не на экране компьютера, а в реальном помещении.

Один макет или несколько

Для одной рекламной кампании можно изготовить несколько конструкций с разными изображениями.

Например, для выставки:

• один роллап рассказывает о компании;
• второй – о конкретной услуге;
• третий – о новом продукте.

При этом все конструкции можно оформить в едином фирменном стиле.

Так рекламная зона выглядит цельно, а каждый носитель выполняет свою конкретную задачу.

Можно ли менять рекламное полотно

Некоторые POS-конструкции позволяют заменять рекламное полотно, сохраняя сам каркас.

Это удобно для компаний, которые регулярно проводят акции или участвуют в мероприятиях.

Например, конструкция может использоваться многократно, а изображение на ней меняться в зависимости от рекламной кампании.

При планировании регулярного использования стоит заранее учитывать особенности конкретной конструкции и способ замены полотна.

От чего зависит стоимость POS-конструкции

Стоимость зависит от нескольких параметров:

• типа конструкции;
• размера;
• материала рекламного полотна;
• количества;
• сложности печати;
• необходимости замены или изготовления полотна;
• дополнительных требований к оформлению.

При заказе нескольких конструкций стоимость также зависит от общего количества изделий.

Поэтому для расчёта лучше сразу сообщить, какой формат нужен, сколько конструкций необходимо и где они будут использоваться.

Как выбрать POS-конструкцию

Можно ориентироваться на простую схему.

Нужна вертикальная мобильная реклама?
Рассмотрите роллап.

Нужна лёгкая конструкция для промо или выставки?
Подойдёт X-banner.

Нужен большой брендированный фон или фотозона?
Рассмотрите пресс-волл.

При этом важно учитывать размер помещения, расстояние просмотра, способ транспортировки и частоту использования конструкции.

Что подготовить для заказа

Чтобы рассчитать POS-конструкцию, достаточно предоставить:

1. Тип конструкции – роллап, X-banner или пресс-волл.
2. Размер – если он уже определён.
3. Количество.
4. Макет – готовый или требующий подготовки.
5. Срок изготовления.
6. Задачу – выставка, магазин, мероприятие, презентация и т. д.

Если тип конструкции ещё не выбран, достаточно рассказать, где она будет использоваться. По месту размещения и задаче можно подобрать подходящий вариант.

Итог

POS-конструкции помогают разместить рекламу непосредственно в месте контакта с клиентом – в магазине, на выставке, презентации или мероприятии.

Роллапы подходят для мобильной вертикальной рекламы, X-banner – для лёгкого и компактного оформления, а пресс-воллы – для больших брендированных фонов и фотозон.

При этом эффективность конструкции зависит не только от самого каркаса. Важны формат, качество печати, читаемость макета, размер текста и то, с какого расстояния человек будет воспринимать рекламу.

Правильно подобранная POS-конструкция позволяет организовать рекламную зону без сложного оформления пространства и при необходимости использовать её повторно на разных мероприятиях и площадках.