Светоотражающая пленка: виды и применение в рекламе и брендинге
Структура светоотражающей пленки напоминает плотную шубу из микроскопических стеклянных шариков или микропризм. Попадая внутрь такой структуры, луч преломляется и возвращается назад параллельно самому себе.
Именно поэтому дорожные знаки «светятся» в темноте только тогда, когда на них падает свет фар, и остаются темными при взгляде сбоку. В рекламе и брендинге этот эффект используется для создания акцентов, которые нельзя игнорировать.
Виды пленок по интенсивности и назначению
Выбор пленки зависит от того, с какой скоростью и с какого расстояния ее должен заметить потенциальный клиент:
1. Коммерческий класс. Это самый доступный сегмент, представляющий собой полимерную пленку со стеклосферами. Коэффициент возврата света у нее невысокий.
Применение: Идеально подходит для напольной графики внутри торговых центров, брендирования складской техники, маркировки ступеней кинотеатров и оформления элементов интерьера. На улице она заметна лишь на небольших расстояниях (до 30–50 метров).
2. Высокоинтенсивная призматическая пленка. Здесь вместо шариков используются сложенные микропризмы. Пленка имеет многослойную структуру, часто с серебристой подложкой, которая усиливает отражение.
Применение: Золотой стандарт городского брендинга. Используется для изготовления вывесок магазинов, расположенных на трассах за городом, указателей направления к дилерским центрам, номерных знаков курьерских служб. Видимость — до 200–300 метров.
3. Алмазная пленка. Поверхность состоит из плотно упакованных уголковых куб-призм. Она возвращает почти 60% попавшего на нее света. Это самая дорогая и агрессивно сияющая пленка.
Применение: Брендирование коммерческого транспорта. Когда многотонная фура, оклеенная алмазной пленкой с логотипом компании, тормозит в темноте на трассе, ее видно за полкилометра. Также применяется для навигации на крупных промышленных объектах и вертолетных площадках.
Где светоотражающая пленка приносит бренду прибыль?
Светоотражающая пленка решает конкретные маркетинговые задачи:
1. Тактический и партизанский маркетинг. Светоотражающий слой можно наносить поверх обычной полиграфии. Представьте рекламный постер на автобусной остановке. Днем он выглядит как обычное изображение. Но ночью водитель проезжающей машины внезапно видит вспыхивающий в свете фар скрытый слоган или стрелку, указывающую на ближайший магазин.
2. Навигация HoReCa и ритейла. Вывеска бара или ресторана на узкой исторической улочке часто теряется. Небольшая табличка из высокоинтенсивной пленки, закрепленная на углу здания, будет поймана светом фар такси и подсветит путь клиенту.
Светоотражающая пленка используется при проведении акций (черная пятница, новогодние распродажи и подобное). Светоотражающие ценники на полках гипермаркета привлекают взгляд лучше любых неоновых стикеров.